Confidencial
MetaData & Metacontratas
La recomendación, y el porqué.
Plan estratégico · auditoría web de las dos webs · auditoría SEO de las dos webs — con la estructura de la nueva web definida para lanzar en septiembre.
Para Paula Picón, Ángela García y Esther González · Windup · Agosto 2026
01 · La recomendación
MetaData no sustituye a Metacontratas: la evoluciona. Hacemos que las dos marcas sumen —no que compitan— y llegamos a septiembre con una web que se entiende, capta y mide.
Autoridad
Metacontratas es referencia CAE en España desde 2009. Una marca fuerte y un activo digital enorme que hay que aprovechar, no apagar.
La suite
MetaData evoluciona de plataforma CAE a red de empresas modular. Cada empresa, su propio espacio; se conectan y comparten sin duplicar.
El ecosistema
El subcontratista deja de ser un “usuario cautivo” y pasa a tener valor propio. La web tiene que transmitir ese “mismo protagonismo” desde ya.
02 · El momento
Un cambio de categoría, con dos webs conviviendo
Lanzáis la suite en septiembre. El reto es doble: técnico (las webs necesitan saneamiento y velocidad) y estratégico (ordenar el posicionamiento de dos marcas — una nueva que arranca de cero y una consolidada que hay que proteger). Este es el momento de poner los cimientos, antes de invertir en captación sobre una base que aún no está lista.
Plan estratégico
La recomendación de negocio, la estructura de la nueva web y el modelo de convivencia de las dos marcas.
Auditorías web
metadata.net y metacontratas.com: rendimiento, salud técnica, seguridad y estructura — por el equipo de desarrollo.
Auditorías SEO
Visibilidad, marca vs demanda nueva, intención de búsqueda y autoridad — en las dos webs.
Estrategia · La foto dentro de un año
Adónde lleva esta estrategia: de dos webs que compiten, a un grupo con una sola plataforma y una marca que suma.
Dos marcas que se pisan
- La marca “metadata” se la lleva el dominio hermano — 10.237 visitas de marca al año van a metacontratas.com.
- “CAE”, el término que mueve el negocio, está vacante para el grupo en la primera página.
- La landing CAE duplicada en las dos webs, compitiendo entre sí.
- Se ve la demanda pero no se capta, y hoy no se puede medir cuántos clientes trae.
Un grupo, una plataforma
- metadata.net es la marca y el destino del grupo; la autoridad de metacontratas cede de forma ordenada, sin perder ningún cliente.
- En camino de aparecer en la primera página por “plataforma / software CAE”, con las dos webs sumando.
- Una sola landing CAE fuerte como destino; el resto apunta a ella.
- Cada lead medido: sabéis qué canal y qué contenido traen clientes, para decidir sobre datos.
03 · Diagnóstico · resumen
1 · Las marcas compiten en Google
Buscando “MetaData”, +10.000 clics/año van a metacontratas.com y solo ~430 a metadata.net. Y para “software CAE”, el término más comercial del sector, ni una sola visita orgánica en 12 meses (posición 51). Oportunidad grande sin ocupar.
2 · No se miden los leads
Las solicitudes llegan dispersas (formularios sueltos, correos, herramientas desconectadas) y no se registran. Hoy es imposible saber cuántos clientes potenciales genera la web ni de dónde vienen. Decidir así es a ciegas.
3 · La web no cuenta la historia
El mensaje de portada lidera con un concepto abstracto en vez de anclar en “plataforma CAE”; no distingue empresa principal de subcontrata; y arrastra ~4.000 páginas antiguas (cursos ajenos al negocio) — el 98% de las URLs de la web.
4 · Carga lenta en móvil
La auditoría técnica lo cuantifica: metacontratas.com puntúa 25/100 en móvil (decenas de segundos en la primera carga por una animación de 6,6 MB). En un sector que decide cada vez más desde el móvil, son visitantes y posiciones que se pierden.
04 · Estructura de la web · dirección
Partimos del borrador de la propuesta y lo estamos afinando con el equipo. Aquí las dos versiones — el planteamiento definitivo se cierra en septiembre, tras la auditoría de metadata y la migración.
Estructura inicial
- Herramientas · CAE · Market · Academy
- Herramientas transversales · Documentos · Calendario · Tareas ubicación pendiente
en el menú o incluidas en plan — a definir con el cliente - Para quién es · Empresas Principales · Contratistas/Subcontratas
- Servicios · Validación 24h · CAE Inversa
- Conócenos / Soporte
Hacia dónde lo llevamos
- Herramientas: agrupar comercializables (CAE · PRL · Proveedores · Market) vs transversales (Documentos · Calendario · Tareas)
- Academy con sitio propio, fuera de Herramientas
- Servicios de forma discreta (no como pilar) — según vuestra indicación
- Para quién es: rutas en la home + página por perfil; “Control de Accesos” en duda (hasta 2027)
04 · Arquitectura de la información
metadata.net — dirección (en estudio)
- Herramientas se mantienen. Se estudia agruparlas en comercializables (CAE · PRL · Proveedores · Market) y transversales (Documentos · Calendario · Tareas) — para que se entienda qué se vende y qué es valor añadido.
- Enlace a “Control de Accesos”: en duda — ese módulo vive en metacontratas hasta 2027.
- Los dos perfiles (principal / subcontrata): rutas en la home + página por perfil; se aterriza tras la migración.
metacontratas.com
- Mantiene su estructura y sus accesos operativos (Iniciar sesión / Alta subcontrata).
- Se le retira el blog y los cursos de la navegación principal.
- Se vincula técnicamente a metadata (canónicas + “Metacontratas es parte de la suite MetaData”).
- Cede gradualmente visibilidad hacia el dominio de futuro, sin desconectar a nadie.
05 · Convivencia de marcas
metadata.net
La matriz y el futuro: la red/suite y el destino al que se traslada, de forma ordenada, la autoridad del grupo. Aquí va el trabajo continuo de captación.
metacontratas.com
La autoridad histórica y la cartera actual. Operativa (acceso y control de accesos hasta 2027) mientras cede visibilidad — sin forzar migración.
- Vincular las dos webs con enlazado técnico y datos estructurados, para que Google entienda que son el mismo grupo y ocupéis más resultados de la primera página (“plataforma CAE”, “software CAE”).
- Recuperar la marca “metadata” para metadata.net — hoy el dominio hermano se lleva 10.237 de sus visitas de marca al año.
- Resolver la landing CAE duplicada (existe en las dos webs y compiten entre sí): una sola URL fuerte como destino, con canónica desde la otra.
- Sin migración forzada: Metacontratas sigue dando servicio hasta que MetaData tenga todas las piezas — así no se pierde ningún cliente por barreras de salida.
Bloque · Auditorías Web
Cuadro de mando — las dos webs
| Web · dispositivo | Rendimiento | Carga (LCP) | Estabilidad | Estado |
|---|---|---|---|---|
| metadata.net · escritorio | 95/100 | 1,3 s | 0 (perfecta) | Excelente |
| metadata.net · móvil | 72/100 | 4,5 s | 0 (perfecta) | Mejorable |
| metacontratas.com · escritorio | 48/100 | 6,5 s | 0,005 | Crítico |
| metacontratas.com · móvil | 25/100 | 52,6 s | 0,245 (inestable) | Muy crítico |
Dos realidades opuestas: metadata.net es moderna y rápida en escritorio (tema propio ligero), pero pesa en móvil por las imágenes; metacontratas.com arrastra años de deuda técnica que hay que sanear antes de apoyarse en ella. Detalle por web a continuación.
Fuente: auditoría técnica del equipo de desarrollo de Windup (Google PageSpeed / Lighthouse + rastreo), agosto 2026. Datos de laboratorio; re-verificados el día de la presentación.
Auditoría Web · metadata.net
Lo que está bien
- Tema propio ligero, sin maquetadores pesados → escritorio excelente (95/100)
- Imagen de marca de alto nivel: certificados ISO, vídeo de producto, maquetas de la suite
- Cero saltos visuales al cargar (experiencia estable)
Lo que hay que corregir
- ~5 MB en imágenes de sellos ISO sin optimizar → móvil a 4,5 s
- Falta la descripción en buscadores y hay textos de enlace genéricos (“Más información”)
- Sin cabeceras de seguridad; caché muy corta; un vídeo que falla al cargar
- Rutas antiguas heredadas del dominio original que hay que limpiar
- Falta un botón claro de “Iniciar sesión” para los clientes actuales
Fuente: auditoría técnica del equipo · agosto 2026. La auditoría interna del servidor queda pendiente de acceso al hosting.
Auditoría Web · metacontratas.com
Rendimiento y servidor
- Una animación de 6,6 MB monopoliza la carga móvil en 4G (LCP 52,6 s)
- Memoria de WordPress estrangulada: 40 MB de los 512 disponibles
- 35 plugins activos (27 obsoletos) + duplicados; PHP y tema desactualizados; sin caché de objetos
- Imágenes sin comprimir; caché del navegador de solo 15 minutos
SEO técnico y seguridad
- 88% de páginas sin descripción · 70% sin encabezado principal (H1)
- 31 enlaces rotos (404) activos; idiomas (EN/FR/PT) mal declarados
- Sin cabeceras de seguridad (HSTS / anti-inyección de código)
- ~4.000 páginas de cursos genéricos que diluyen la autoridad del dominio
Bloque · Auditorías SEO
Cómo leemos el SEO
De dónde viene el tráfico
Separamos a quien ya os busca (marca) de la demanda nueva (no-marca). Depender de la marca es el riesgo; el crecimiento está en captar demanda nueva.
Qué busca la gente
Miramos las búsquedas reales (Search Console), no keywords genéricas: qué intención captáis, cuál se os escapa y dónde está el negocio.
Sin humo
Posición ponderada por impresiones (método real), 12 meses de datos, y solo lo que se puede medir. No prometemos posiciones — dependen de Google.
Dos webs, dos diagnósticos opuestos: una ve la demanda pero no la capta; la otra tiene autoridad, pero fuera de tema.
Auditoría SEO · metadata.net
El 94% del tráfico es de marca. Google ya muestra metadata para términos de categoría, pero tan abajo que casi nadie hace clic: 31 clics de demanda nueva en 12 meses sobre 25.168 impresiones. El potencial está; falta subir posiciones.
Cluster REA
“rea” (5.935 impresiones, pos 8), “certificado rea”, “registro de empresas acreditadas”… ya en página 1 con casi 0 clics → captar mejorando título y ficha.
Categoría CAE
“software CAE” (pos 51) y “plataforma CAE” (pos 25), con 0 clics — el término que hay que ganar, con contenido y autoridad.
Autoridad
metadata parte de cero (sin herramienta de enlaces conectada); el activo es la autoridad histórica de metacontratas, que se traslada.
Fuente: Google Search Console (12 meses), posición ponderada por impresiones. Alineado con la Hoja de Ruta SEO 2026 del equipo.
Auditoría SEO · metacontratas.com
Sus páginas comerciales rankean muy bien (CAE en el top-3; alta de subcontratas en el top-2). Pero el grueso de su demanda nueva es blog fuera de tema (bienestar y psicología laboral: “eustrés”, “gestión emocional”…) — trae visitas, no clientes de CAE. Y captura la marca “metadata”.
Lo que funciona
- Autoridad histórica enorme (6,5 M impresiones/año desde 2009)
- Páginas de producto en el top-3 de CAE — el activo a traspasar
- Versión internacional (inglés) ya posicionando
Lo que hay que reconducir
- Blog mayoritariamente ajeno a CAE → migración selectiva (lo de CAE/PRL sí; el resto, depurar)
- Captura la marca “metadata” → cederla al dominio de futuro
- ~4.000 cursos genéricos + 31 enlaces rotos a limpiar
Fuente: Google Search Console (12 meses). Autoridad evidente por volumen; sin herramienta externa de backlinks conectada.
Auditorías SEO · plan
Las auditorías no van por libre: cada hallazgo alimenta el plan del equipo SEO, por fases.
Convivencia
Vincular dominios, canónicas hacia metadata, migrar blog + Academy, replicar idiomas.
Optimizar metadata
Menú por rol, on-page (títulos/H1/descripciones), indexación (podar cursos), velocidad móvil.
Crecer
Contenidos y lead magnets, visibilidad en IA (GEO), SEO local y autoridad (enlaces).
REA + CTR
Capturar lo que ya rankea en página 1 y hoy no recibe clics.
Ganar CAE
El término dinero, hoy vacante para el grupo.
06 · Cambios desde el principio
De las auditorías salen los cambios prioritarios en las dos webs, para lanzar sobre una base sana. Se ejecutan por bloques y por prioridad de impacto:
metadata.net
- Aligerar el móvil (comprimir imágenes y certificados ISO)
- Títulos, descripciones y H1 con la palabra clave
- Retirar del índice las ~4.000 páginas de cursos ajenas
- Implementar el nuevo menú por rol + botón de acceso
- Cabeceras de seguridad y arreglo del vídeo
metacontratas.com
- Corregir la carga móvil crítica (animación de 6,6 MB) y el servidor
- Reparar 31 enlaces rotos; limpiar cursos sin valor
- Cabeceras de seguridad y actualización de plugins/PHP
- Vincular a metadata (canónicas + “parte de la suite”)
- Migrar a metadata el blog y la formación que aportan
09 · La foto en un año
Cimientos
Medís leads por primera vez. Las webs dejan de competir. El mensaje ancla en “plataforma CAE”.
Base sana
Contenido limpio, web rápida en móvil. Primeras campañas midiendo. Empezáis a recuperar la marca.
Motor completo
El orgánico ya compite en CAE. Presencia incipiente en IA. Captación por varios frentes.
La foto
MetaData consolidada como la plataforma CAE del grupo, con un flujo de leads medido y creciente.
Una sola plataforma
Cuando MetaData tenga todas las piezas (Control de Accesos) — por atracción, nunca forzando.
10 · Próximos pasos
- Alinear la dirección de la estructura de la web — el planteamiento definitivo se presenta en septiembre.
- Dar acceso al hosting de metadata.net al equipo técnico para el saneamiento interno.
- Aprobar la bolsa de horas con los cambios prioritarios de las dos webs.
- Setup de medición (CRM + conversiones + importar la conversión a las campañas) — el primer mes.
- Arranque del servicio recurrente (SEO · Paid · Analítica) sobre una base sana.
Los informes completos de auditoría (web y SEO, de las dos webs) os llegan por email tras la reunión.
Gracias
Gracias.
¿Alineamos la dirección de la web y arrancamos con los cimientos?
Windup Business — mejores decisiones, no solo más acciones